Het einde van Facebook inzicht?

In de afgelopen jaren heeft Facebook zich ontwikkeld tot een
belangrijk marketingplatform voor bedrijven. Het biedt adverteerders de
mogelijkheid om gerichte advertenties te plaatsen en te targeten op basis van
demografische gegevens, interesses en gedrag. Maar met de recente daling van
dagelijkse gebruikers van Facebook, wat betekent dit voor de marketingwereld?

META blijft maar dalen

Moederbedrijf Meta kondigde onlangs aan dat het aantal
dagelijkse actieve gebruikers van Facebook voor het eerst sinds de oprichting
wereldwijd is gedaald. Het bedrijf rapporteerde dat het aantal dagelijkse
gebruikers in het vierde kwartaal van 2021 op 1,93 miljard lag, wat een daling
betekent ten opzichte van het voorgaande kwartaal. Het aantal maandelijkse
actieve gebruikers is daarentegen gestegen naar 3,59 miljard, een stijging van
een miljoen gebruikers. Deze trend van een daling in dagelijkse gebruikers is
ook te zien in Europa, waar het aantal actieve gebruikers van Facebook opnieuw
afnam.

Ondanks de daling van het aantal dagelijkse gebruikers,
blijft Facebook een krachtige speler in de advertentiemarkt. In 2021 behaalde
Meta een winst van $39 miljard, voornamelijk afkomstig uit advertenties. De
omzet uit advertenties is wel lager dan verwacht, mede door veranderingen die
Apple doorvoerde in iOS, waardoor het voor gebruikers makkelijker werd om
trackingads te weigeren.

Past Facebook nog wel in een marketing strategie anno 2023?

De daling in dagelijkse gebruikers van Facebook kan echter
zorgen voor een verschuiving in de advertentiemarkt. Adverteerders zullen zich
moeten afvragen of Facebook nog steeds het meest effectieve kanaal is om hun
doelgroep te bereiken. Het is immers mogelijk dat gebruikers die minder actief
zijn op Facebook, hun tijd elders doorbrengen op bijvoorbeeld TikTok of
Instagram, wat eigendom is van Facebook. Dit biedt kansen voor adverteerders om
hun marketingbudgetten te heroverwegen en te investeren in andere social media
platforms.

Alternatieve markting kanalen

Daarnaast kunnen bedrijven ook experimenteren met nieuwe
manieren om hun doelgroep te bereiken. Influencer marketing en het gebruik van
chatbots zijn voorbeelden van alternatieve marketingstrategieën die steeds
populairder worden. Bedrijven zouden kunnen overwegen om deze nieuwe
mogelijkheden te onderzoeken om hun merkbekendheid te vergroten en hun
doelgroep te bereiken.

Kortom, hoewel de daling van dagelijkse gebruikers van
Facebook zeker iets is om in de gaten te houden, betekent dit niet het einde
van Facebook als advertentieplatform. Adverteerders zullen zich echter moeten
aanpassen en wellicht alternatieve strategieën moeten onderzoeken om hun
doelgroep te bereiken. Het is nog te vroeg om te zeggen wat de impact zal zijn
op de marketingwereld, maar het is zeker een interessante ontwikkeling om in de
gaten te houden.

Referenties:

1. “Aantal dagelijkse Facebook-gebruikers krimpt voor het eerst sinds oprichting”. NU.nl. Geraadpleegd op 27 februari 2023, van https://www.nu.nl/tech/6176118/aantal-dagelijkse-facebook-gebruikers-krimpt-voor-het-eerst-sinds-oprichting.html

2. “Aantal actieve Facebook-gebruikers daalt weer in Europa”. NU.nl. Geraadpleegd op 27 februari 2023, van https://www.nu.nl/internet/5934264/aantal-actieve-facebook-gebruikers-daalt-weer-in-europa.html

3. “Facebook Reports Fourth Quarter and Full Year 2021 Results”. Meta. Geraadpleegd op 27 februari 2023, van https://investor.fb.com/investor-news/press-release-details/2022/Facebook-Reports-Fourth-Quarter-and-Full-Year-2021-Results/default.aspx